Шоурум CHER’17: віртуальна естетика від студії Tempproject

Новий простір українського бренду CHER’17 відкрився на одній з центральних вулиць столиці, на першому поверсі будинку, збудованого у другій половині XIX століття. Перед дизайнеркою Анастасією Темпінською стояла задача створити флагманський магазин, що проявить характер бренду та підвищить його статус.

HIS

11-07-2023 08:22

Дизайн-концепт інтер'єру шоурума виник із тренду диджиталізації у галузі фешн. Існує чимало магазинів з онлайн-шоурумами та віртуальними примірками, популярності набуває віртуальний одяг, який можна носити, перебуваючи всередині метавсесвіту. Віртуальний простір формує власну естетику, якій притаманні мінімалізм, гра з пропорціями предметів та акцентовані кольори. Магазин CHER’17 – це фізичний інтер’єр, створений в естетиці віртуального простору.

Стійка рецепції, що імітує масивну кам’яну брилу – це метафора природи, яка зухвало вривається у наше прискорене життя. Цінність природи залишається константою як у урбаністичній реальності, так і у стерильній метасимуляції. Це нагадування про можливість зупинитися, видихнути, підзарядити батарейки та відчути життя на дотик.

Ще одним елементом, що перегукується з природою, стали дзеркальні та металеві поверхні. Вони пропонують відвідувачам магазину різноманітні варіанти «інстаграмних» ракурсів.

«Дзеркала різних форм та конфігурацій дають додаткове повітря та розмивають фізичні кордони простору. Для мене дзеркала, так само як сталеві поверхні – це метафора озера, річки або бензинових розводів у калюжі на асфальті. Вода – це моє натхнення, жива субстанція, за якою можна спостерігати нескінченно. Природна розкіш, яку ми не завжди цінуємо», – коментує дизайнерка Анастасія Темпінська.

Простір магазину має видовжену форму та розділений на три зони. Центральний елемент першого залу – масивний синій диван, зібраний з видовжених циліндричних форм. Позаду нього розміщений Led-екран для брендового контенту. Форма дивану перегукується з металевими столиками з обрізаних труб та м’якими пуфами в зоні примірочних.

Другий зал має стіни та подіум ніжно-рожевого кольору. Посеред зали стоїть рожева мармурова раковина, що має два крани: з водою та ігристим. Шопінг у компанії подруг – це не лише примірки та покупки, але також спілкування та насолода життям.

У третій зоні, що знаходиться в глибині зали, домінує насичений ультрамариновий відтінок поверхонь та меблів.

Робота над дизайном флагманського магазину розпочалася в серпні 2022 року. Зустрічі клієнтів з дизайнером відбувалися між сиренами повітряних атак. Виробництво меблів ризикувало не вкластися в дедлайн через відключення електроенергії в Києві. 10 жовтня, в період коли тривали ремонтні роботи, в центрі Києва, близько пів кілометра від магазину, впала російська ракета. Втім життя в столиці триває – кияни працюють, відвідують громадські заклади та ходять на шопінг.